Recivilize-se: preconceito ou não?

Propaganda da Nivea que manda negro "se civilizar" é acusada de racismo

Complicado afirmar que não há má intenção, mas parece que “a moda” agora é ir contra aquilo que é visto como ‘politicamente correto’.  Depois da Sandy Devassa (quer desconstrução do ‘mito santa’ mais apelativa do que essa?), dos pôneis malditos da Nissan, da pele de bichinhos fofinhos utilizada em calçados da Arezzo, das freiras e padres com os sorvetes italianos (nem tão recente assim), a Nivea chamou a atenção de várias pessoas com a campanha Recivilize-se. O nome já não seria algo comum, mas a imagem choca mais. Um rapaz negro “engomadinho” parece lançar para longe uma cabeça de um negro com um black power.

Achei pesado.  Não é questão só de desmontar o termo civilização, pegar um dicionário, ver o que significa e onde o pessoal pode ter arrumado uma brecha para colocar ESSE nome e ESSA imagem. Há toda uma questão histórica por trás disso e garanto que muita gente não ficou satisfeita com o que viu.

A Nivea disse que a intenção não era ofender ninguém – nunca é, não é mesmo? Foi infeliz na colocação, tirou a campanha do ar e disse que esta não volta mais. Se era pra chamar atenção do pessoal, bem que conseguiu. Mas o que me intriga é o seguinte: até quando e até onde é pertinente polemizar para vender? E esse modelo? Será que não sabia que tipo de serviço estava se prestando?

Não é questão de chatice, de tentar ser certinha sempre, mas acredito que está na hora do pessoal da publicidade/marketing repensar nos meios de tornar seus produtos notáveis pela criatividade, originalidade, mas acima de tudo, pelo bem, sem que algum lado se sinta prejudicado ou ofendido. É possível?